Pensiamo un attimo ai viaggi e vacanze in qualsiasi estate degli anni ’80 e ’90 al massimo.

…Non importa dove, ma ho prenotato i biglietti aerei e ho cercato un hotel presso l’agenzia di viaggi del quartiere.

Misi la macchina fotografica nella valigia, la bobina di 24 o 36, e tornai a casa un paio di settimane dopo con tutte le foto da rivelare, una cartolina per i nonni e una maglietta per il cognato che diceva: “Non ero sicuro dove e mi sono ricordato di te”.

Tu, al tuo cognato, poi lo hai condannato alla sessione di diapositive, gli hai detto che l’hotel era bello ma lontano dal centro, che ti sei riempito al buffet della colazione.

E il viaggio è finito…

Oggi riserviamo tutto dal tuo computer, anche dal tuo cellulare, scegliamo destinazione su Google, confrontiamo voli su Skyscanner, cerchiamo alloggio su Booking o Airbnb e ristorante su Yelp o TripAdvisor e carichiamo 24 o 36 selfie al minuto sul nostro profilo Instagram.

Oggi tuo cognato è diventato un gigantesco social network.


Gli studi affermano che attualmente il 90% dei viaggiatori cerca opinioni su Internet prima di prenotare un albergo e l’85% naviga per decidere anche dove andare a mangiare.

Ogni mese, quasi 500 milioni di persone in tutto il pianeta visitano uno dei collegamenti su TripAdvisor, il portale di viaggi più grande del mondo.

760 milioni di opinioni e valutazioni di 8,3 milioni di alberghi, ristoranti e attrazioni.

Più di 170 milioni di foto.

255 contributi al minuto.

La migliore agenzia è ora una raccolta di stelle, bolle, Mi piace o punti che ha scatenato l’attività della cosiddetta «reputazione online», una nuova forma di turismo in cui ci sono blog, commenti reali, opinioni fraudolente, foto di piedi in spiaggia e le campagne milionarie per viaggiare dove Internet vuole che tu viaggi.

Secondo un rapporto del consulente PhoCusWright, TripAdvisor, il sito web che Stephen Kaufer ha creato nel 1999 quando stava preparando le vacanze in Messico con sua moglie, è diventato una delle fonti di informazione più influenti durante il viaggio.

Un’analisi di Oxford Economics commissionata da TripAdvisor lo scorso anno ha stimato il fatturato del settore dei viaggi a oltre quattro miliardi di miliardi di euro e ha rilevato che oltre il 10% della spesa globale (circa 460.000 milioni) è stato influenzato dalle opinioni sul famoso portale.

L’economia che viene, il turismo arancione: dallo spettatore al protagonista

Oggi c’è una tendenza notevole tra i giovani viaggiatori alla ricerca di esperienze reali che consentano loro di integrarsi nella cultura locale, cioè di fare ciò che fanno gli abitanti del luogo scelto.

Ci sono sempre più turisti che non vogliono solo visitare un luogo e attraversare quella destinazione raffinata, ma vogliono sperimentare e sentirsi parte di quella comunità.

Smettere di essere spettatori per diventare protagonisti.

Ed è proprio quello che offre loro il turismo arancione.

Negli ultimi anni questo modo di viaggiare ha registrato un boom e si prevede che continuerà a crescere nei prossimi anni.

I turisti vogliono integrarsi nei luoghi che visitano, partecipare a laboratori di gastronomia o artigianato o apprendere artigianato tradizionale.

Non si tratta più solo di viaggiare in un luogo, ma di “fare qualcosa” in quella destinazione.

Ma perché l’arancione?

Questa definizione ha le sue radici nella cosiddetta economia arancione, i cui pilastri sono la cultura, la creatività e l’identità.

Questo colore non è stato, tuttavia, scelto a caso.

In Occidente simboleggia l’intrattenimento; in India, creatività e in alcuni popoli nativi del Nord America, l’apprendimento.

L’arancione si unisce così ad altri colori che servono a definire altri tipi di turismo come il verde, per viaggi legati alla natura e all’ecologia; blu, per gli sport acquatici; bianco per tutto ciò che riguarda gli sport invernali o il rosa, collegato alla comunità LGTBI.

Sebbene abbia somiglianze con il turismo culturale, il turismo creativo o arancione va oltre offrendo ai visitatori l’opportunità di sviluppare il loro pieno potenziale creativo attraverso la partecipazione attiva a corsi o esperienze di apprendimento, che consentono loro di godersi l’ambiente come altro membro della comunità.

Ad esempio, un laboratorio di vetro soffiato sull’isola italiana di Murano, lezioni di musica e danza tradizionali o sculture di frutta in Tailandia, agroturismo in Grecia, laboratori di fandango e ritmi regionali in Brasile o artigianato e gastronomia in Spagna.

Questo è esattamente ciò che GoCraft Toledo offre ai suoi clienti: “sperimenta e scopri i mestieri più antichi e tradizionali” con le loro officine, in cui puoi imparare dallo stampaggio della lama di una spada nella fucina, o godere una serata di flamenco in cui si trovava la casa del maestro Paco de Lucía, nel centro storico di Toledo.

Sebbene i turisti tra i 20 e i 25 anni siano quelli che cercano maggiormente questo tipo di esperienza, il turismo arancione sta guadagnando aderenti in tutte le fasce d’età.

Inoltre, ha grandi vantaggi per le comunità e i paesi che hanno optato per questo.

Per la sua natura stagionale, è possibile estendere l’attività turistica durante tutto l’anno e, inoltre, la sua delocalizzazione geografica riesce a evitare che alcuni luoghi siano vuoti mentre altri, al contrario, subiscono gli effetti dannosi della massificazione.

Maria Elisa Ursino