Il turismo LGTBI si sta dimostrando quest’anno uno dei più capaci di riprendersi dopo lo scoppio della pandemia e, quindi, uno dei più desiderati dalle destinazioni corrispondenti, che vedono in esso una vena di crescita redditizia e sostenibile.
Gli organizzatori stimano che la settimana del Pride tenutasi a Madrid tra il 1° e il 10 luglio abbia visto la partecipazione di oltre due milioni di persone e “la prima stima è che abbia lasciato in città più di 300 milioni di euro”.
Senza andare oltre, secondo gli organizzatori, la marcia del Pride che si è svolta nella capitale il 9 luglio ha visto la partecipazione di oltre un milione di persone, molto più delle 400.000 contate nel 2019, prima della pandemia.
Il presidente dell’Associazione delle Imprese e dei Professionisti LGTB (Aegal), Juan Carlos Alonso, ha descritto questi numeri come un “successo completo”, che ha superato “tutte le aspettative”.
“C’è sicuramente un boom. Nei numeri del Pride tutti raddoppiano, sia in termini di soggiorni che di fatturato medio”, concorda Oriol Pamies, direttore esecutivo di Queer Destination, nelle dichiarazioni rilasciate.
Si tratta di una nicchia turistica in crescita a livello internazionale, anche se difficile da delimitare e quantificare.
L’Organizzazione mondiale del turismo (OMT) stima che entro il 2030 ci saranno 180 milioni di turisti LGTBIQ(…) e la società di consulenza Nielsen afferma che potrebbero già rappresentare il 18% del mercato turistico globale.
La tendenza all’aumento di questo settore sta portando i governi a includere questo segmento come parte importante dei loro piani turistici, come ha riconosciuto il presidente del consiglio di amministrazione dell’Associazione Internazionale del Turismo LGBTQ+ (IGLTA), Felipe Cárdenas.
“Più di 20 governi hanno incluso il settore come priorità nelle loro strategie”, ha dichiarato Cárdenas, che ha avvertito che la Spagna “deve mitigare le azioni, come gli attacchi o i crimini, che si sono verificati negli ultimi tempi”, per mantenere il suo buon nome e continuare a essere all’avanguardia in termini di attrazione di questo segmento.
Ed è una nicchia molto attraente per le autorità: “Il turismo LGTBIQ è redditizio e sostenibile, e questo è ciò che cerchiamo nel nostro piano strategico 2021-2024”, ha dichiarato Blanca Pérez-Sauquillo, direttrice marketing di Turespaña.
Si stima che questo segmento di turismo spenda in media 100 euro in più rispetto al turismo tradizionale, secondo i dati elaborati dalla società di consulenza JN Global Project.
“Fin dall’inizio della pandemia, era chiaro che il segmento dei viaggiatori LGTBIQ era pronto a viaggiare e a vaccinarsi”, aggiunge Cárdenas.
Secondo un’indagine dell’IGLTA su 20.000 viaggiatori LGTBIQ autoidentificati, oltre il 73% aveva in programma un viaggio e il 20% aveva fatto acquisti nelle due settimane precedenti l’indagine.
In questo senso, il presidente dell’Axel Hotel – che già nel 2003 ha aperto un albergo specifico per il gruppo -, Juan Juliá, sottolinea che “la maggior parte del gruppo non ha figli, ed è per questo che il turismo gay ha avuto un ruolo così importante nella ripresa” dell’attività del settore dopo l’arresto della pandemia.
“Durante la pandemia i clienti mi hanno detto che avrebbero viaggiato appena possibile (…).
La comunità gay ha bisogno di socializzare”, aggiunge, convinto che chiuderà il 2022 molto vicino al livello di fatturato pre-pandemia, se non superiore.
Il direttore marketing di Turespaña concorda nel sostenere che questo segmento turistico “è stato la punta di diamante della ripresa”, poiché in genere recupera la propria attività “molto più velocemente”.
La società Queer Destination ha promosso una metrica per considerare una destinazione come LGBT friendly – in collaborazione con l’IGLTA e l’OMT – cosa che, secondo il suo direttore esecutivo, Oriol Pamies, “non esisteva fino ad ora”.
“Ora c’è un boom in cui tutti vogliono diventare destinazioni queer. È in atto un cambiamento di paradigma per cui i viaggiatori del settore potranno godere di un modo libero di viaggiare (…), senza, ad esempio, arrivare in un hotel e vedersi assegnare due letti per il fatto di essere due uomini”, sottolinea.
Il Ministero dell’Industria, del Commercio e del Turismo spagnolo ha stanziato due milioni di euro dai fondi europei Next Generation per promuovere il turismo LGTBIQ, un’iniziativa a cui Queer Destinations partecipa attivamente.
Marta Simile
